1. <code id="7nlk2"><object id="7nlk2"></object></code>
      <nav id="7nlk2"></nav><meter id="7nlk2"></meter>

      <output id="7nlk2"><pre id="7nlk2"></pre></output>
        <code id="7nlk2"><object id="7nlk2"></object></code>
      1. <acronym id="7nlk2"><form id="7nlk2"><meter id="7nlk2"></meter></form></acronym>

        <acronym id="7nlk2"></acronym> <tt id="7nlk2"></tt>
          <tt id="7nlk2"><pre id="7nlk2"></pre></tt>

            1. <tt id="7nlk2"></tt>
              广告
              文章
              • 全站
              • 文章
              • 论坛
              • 博客
              高级
              首页 / 销售与营销 / 销售和营销 / 正文
               
              广告
               

              这个人群正在重塑中国消费

              下一个10年81%的增长来自这里

              本文来自微信公众号笔记侠?#20445;IDNotesman世界经理人经授权转载

              本文优?#35782;x||||?  口感枇杷

              笔记君邀您阅读前?#20154;?#32771;

              中国的新中产阶级是哪一批人

              他们会为中国以及世界市场带来什么?#35851;?/span>

              中国以及世界市场如何迎合这个群体的需求

              以下尽情享用~

              中国作为新兴市场的领?#36153;}?#24050;经非常成功地将过去30年的增长?#39318;?#21270;为大众财富3亿中产的消费力量已经开始喷发

              新中产热爱旅行关注健康在消费审美和生活方式上与众不同他们既是中国市场消费服务市场的中流砥柱?#24425;?#19990;界经济的增长引擎

              新的中国中产阶级不仅是世界商品消费的主力军还是世界服务消费的主力军

              拥有了稳定的收入和幸福的家庭之后中国新中产开始关注自己内心的精神世界开始追求新生活运动

              新中产也在加速中国从制造大国向服务大国转变医疗大健康教育旅游金融保险等服务是未来中国新消费社会最有爆炸性的增长地带

              新中产正在加速中国从世界工厂迈向世界市场中国新中产都将是全世界最好的市场法国波尔多庄园的红酒德国的宝马美国的iphone意大利的家具新西兰的奶粉和?#21069;?#20811;的咖啡开始进入新中产的生活

              新西兰农场的鲜奶三天可以到达中国人的餐桌上阿拉斯加银鳕鱼智利?#36947;?#23376;墨西哥牛油果澳大利亚牛排也在中国随处而见

              食品医疗保健产品化妆品和文娱类产品等世界商品正在成为中国庞大的爱美丽爱健康爱家庭的新中产阶级的最爱新中产正在加速中国从一个世界工厂向世界市场的转型

              下一个十年中国3亿多新中产3亿多Z世代将推动全球最大一波的消费升级浪潮

              我们预计15年后中国消费品市场规模将从2017年的38万亿增长2倍左右突破100万亿人民币中国将从世界最大的制造大国一举成为全球最大的消费大国

              消费将成为未来中国经济体?#20013;?#22686;长的最大引擎自2014年开始消费对GDP增长的贡献率开始?#20013;?#19978;升

              消费升级时代一切皆可重来大量的旧物种旧消费品牌真的可能很快将消失在消费者的地平线上

              今天中国人口红利?#37038;?#37327;红利走向了人口结构的红利我们看到了65岁以上的老人已经有2.5亿人这一群人他?#24039;?#20307;非常好最关键的他们有消费能力

              同?#20445;?#26368;大的人口是千禧一代新中产和Z世代的崛起95后出生的Z世代人口超过3.7亿人正在成为未来5-10年新消费最大的主力军

              中国拥有14亿人口超过3亿中产阶级去年中国有1.5亿人出境旅游到2025年该阶层的人数将超过5亿人涵盖中国城市人口的一半以上总的可支配收入将达到13.3万亿元

              一新中产的盛宴从一代中产G1到二代中产G2

              中产阶级如何定义一直没有定论早在19世纪上半叶美国就出现了中产阶级(TheMiddleClass)那时的中产阶级里住得比较宽敞底楼有客厅厨房和餐厅楼上有34个卧房有商人手工业者和职?#20445;?#20063;?#26032;?#24072;医生牧师教师和小官员

              20世纪随着工业文明的兴起和硅谷的崛起城市白领大批涌现他们成为美国中产阶级的中坚力量他们的特点是敬畏?#31995;P?#26089;睡早起勤奋工作留意他人评价规规矩矩一心赚钱受人尊敬

              根据德国安联保险最新发布的世界财富报告,全球?#31185;?#20154;中就有一人属于中产阶级

              2018全球财富报告?#20998;?#20986;中国对全球中产阶级增长的贡?#36164;?#26368;大的就个人资产的绝对增长而言美国仍然超过中国在全球排名第一

              2017年美国占全球家庭金融资产增长总额的44%而中国为25%安联的报告说,中国的全球财富上升令人印象深刻

              作为世界?#31995;?#20108;大经济体中国中产阶级的人数已经占到了全球中产阶级的一半2000年世界仅有5亿人口是中产阶级一半生活在日本北美和西欧然而到2017年底上面这些工业化国家的中产阶级人数已降至1/4而光中国的中产阶级就占世界的一半

              安联定义的富裕的中产阶级?#31508;?#20010;人所持有的净金融资产介于7600欧元?#24049;?.12万人民币至4.56万欧元?#24049;?6.71万人民币之间在安联的报告中中产阶级的定义是个人财富在7600合人民币6万到45600合36万欧元之间

              福布斯杂志对中国中产阶级的定义是生活在城里25到45岁间有大学学历专业人士和企?#23548;b?#24180;入1-6万美元

              2016年7月经济学人杂志说中国目前2.25亿中产阶级以年均13%增速五到七年内将达5亿人文章将中国中产阶级定义为家庭年收入在11500到43000美元之间的群体即每年收入在人民币8万到30万元之间的群体

              根据经济日报中国经?#20204;?#21183;研究所2016年的一项调查中国家庭平均财富为144197元其中城市家庭为208317元农村家庭为64780元前者为后者的3.22倍

              根据艾瑞咨询的报告中产阶级目前平均年龄在30岁以上一线城市是31.8岁二线城市为35.8岁新中产阶级的平均已婚率是80%部分二线城市甚至高达90.7%在同样生了孩子的新中产家庭中一线城市的二胎率要高出其他地区20%以上

              我们认为经历过贫穷的50后60后70后是比较富裕的中国第一代中产阶级G1老中产他?#24039;?#27963;在一个标准的中产阶级家庭家庭事业?#24049;?#25104;功?#29575;?#26080;忧生活?#21442;取?/p>

              他们有着强烈的精神追求和家国情?#24120;?#29702;解财富的价值和社会稳定的意义愿为企业增长和国家经济成功而努力奋斗也愿为自己的?#20248;?#25945;育和家庭的幸福创造更美好的未来

              中国的80后有2.28亿人90后有1.74亿人一群向上的?#36865;?#30340;80后和90后将成为中国第二代中产阶级G2新中产的核心力量他们是新中产阶级的主力军

              新中产阶层普遍指8090后中受过?#24049;?#25945;育年收入15万左右追求有?#20998;省?#26377;态度的生活方式的群体

              我们看到进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征2017年天猫国际的90后95后消费者人数占45.2%已超过80后成为最大的进口消费群体2018年这一占比更超过50%

              以8090后为消费主力的消费者更愿意尊重自我表达自我愉悦个性独特的设计正在成为消费者的主要诉求原创设计师和时?#26032;?#25163;店如雨后?#26680;?#33324;成长起来

              而把握时?#34892;?#19994;的风口这不仅仅关乎平台资源设计师水准和消费者意?#31119;?#26356;与行业产能升级供应链优化把控能力息息相关

              中产阶级是一个社会稳定的基石他们渴望社会稳定不愿发生动乱和革命尤其不?#19981;?#26292;力动?#31227;?#22351;财产而暴力革命不但破坏财产而且是要重新分配财产

              能否形成以中产阶层为主体的橄榄型社会结构是一个国?#19968;?#22320;区能否稳定发展的重要基础

              G2出生于1980年代中期以后中国经济开始腾飞的时代大多数是家中独生?#20248;?#20182;们的父辈经历过物资匮乏时期消费心态比较保守相比而言G2自信思想独立其消费行为也体现了这种独立性

              麦肯锡的研究显示G2是思想行为西化的一代他们认为贵的东西就是更好的愿意尝试新的东西追求品位和身份地位?#39029;?#20110;其所信赖的品牌更青睐小众品牌

              G2更加依赖互联网在购买新的家电产品或个人数码用?#20998;?#21069;42%会上网查看他人的使用体验评论或反馈他们的父辈中仅有26%会这么做

              马云在最近的演讲中给出的答案是美国有多少城市有超过100万人口10个中国有多少个这样的城市102个100万人口在中国可能就是个农村而在美国就是个大城市杭州就有860万人口

              过去30年美国人口和中产?#35851;?#20102;整个世界的经济未来30年中国这个增长中的市场会根?#25304;?#22320;?#35851;?#19990;界经济的图景

              新中产对新消费的需求将?#23545;?#36229;出我们所有人的想象力

              新中产阶层的消费市场将充满巨大的商?#30331;?#21147;预计到2020年中国消费总量增长的81%将来自中产阶层中产阶级将成为中国下一个30年消费升级的推动者和中流砥柱

              瑞典隆德大学教授奥维洛夫格?#36164;?#26368;早研究中产阶级的学者在他的美好生活一书中以1880-1910年间瑞典中产阶级的生活方式为观察对象通过丰?#27426;?#24425;的民俗?#29287;希?#25551;述了中产阶级的生活图景

              他发现19世纪与20世纪之交的瑞典中产阶级在他们的形成阶段不仅尝试摆脱暴发户的嘴?#24120;?#32780;且希望与农民工人和没落贵族之间划清界限有自身的独特文化和生活方式

              正是对美好生活的向往中产阶级自身的文化与价值观成功地渗透到现代日常生活的每一个琐碎平凡的角落

              如果以消费偏好划分新中产受到Z世代新消费主义追求存在?#23567;?#21442;与?#23567;?#20202;式感和幸福感的感染是典型的SoLoMoMe消费人群Social社交Local本地Mobile移动和Me个性化更注重的?#24039;?#27963;的?#20998;?#21644;精神层面的综合性的需求追求个性化的需求

              新消费主义有三个趋势

              从拥有更多走向了拥有更好

              从功能的满足走向情感的满足

              从物理高价走向了心理的溢价

              工业革命和互联网文明把人类从繁重的手工劳动中解放出来后中产者们开始莫名其妙地开始?#19981;?#26631;有复?#27431;?#25163;工秘制或私房的东西妈妈的菜惹人怀念手工擀的面条有劲道手工包的水饺新鲜

              很多新中产?#24425;?#29615;保主义者?#29575;?#20303;行都更加绿色绿色消费从生态有机食品向空气净化器净水器节能节水器具绿色家电绿色建材绿色能源汽车等有利于节约资源改善环境的商品和服务正在进入他们的生活

              二新中产正在加速中国从中国工厂迈向世界市场

              中国新中产都将是全世界最好的市场法国波尔多庄园的红酒德国的宝马美国的iphone意大利的家具新西兰的奶粉和?#21069;?#20811;的咖啡开始进入新中产的生活新西兰农场的鲜奶三天可以到达中国人的餐桌上阿拉斯加银鳕鱼智利?#36947;?#23376;墨西哥牛油果澳大利亚牛排也在中国随处而见

              食品医疗保健产品化妆品和文娱类产品等世界商品正在成为中国庞大的爱美丽爱健康爱家庭的新中产阶级的最爱新中产正在加速中国从一个世界工厂向世界市场的转型

              我们从跨境电商平台看到的数据在购物行为上新中产从一开始的?#25512;?#36141;买奢侈品到高频购买日用品甚至连牙膏都通过跨境电商购买

              今天新中产在跨境消费上创造了很多现象级商品例如?#36130;保?#39044;?#24179;?#24180;的双11可以售出400万支相当于西班牙市场一年的?#36130;?#35268;模

              今年11月5日到10日中国举办了盛况空前的第一次国?#24335;?#21475;博览会吸引了172个国家地区和国?#39318;?#32455;参会来自五大洲的3600多?#31227;?#19994;参展累计意向成交578.3亿美元

              阿里巴巴的计划野心勃勃马?#24179;?#29677;人?#24222;?#22312;进博会宣?#21450;?#37324;巴巴未来五年将实现全球2000亿美元的进口额这一计划将覆?#21069;?#37324;旗下的天猫天猫国际B2B?#26032;?#20113;象银泰大润发零售通等多个业务涉及120多个国家和地区的多个进口品类

              早在2017年阿里就提出了全球买全球卖全球付全球运全球游的战略蓝图通过速卖通天猫海外阿里巴巴能覆盖200多个国家

              支付宝能支持27种货?#21307;?#31639;在9个国家推出了数?#26234;?#21253;菜鸟在美国马来西亚?#28909;?#29699;范围内布局了8个物流空运骨干网核心结点同时还有15个海外本地仓配网络在北美?#20998;ޡ?#22823;洋洲日本韩国中国香港设立六大采购中心

              阿里研究院院长高红冰先生认为在过去几年以阿里巴巴为代表的一批跨境电商平台一直致力于搭建一个自由开放通用普惠的新型全球贸易平台

              不仅来自全球的亿万消费者可以全球买?#20445;?#20063;让全球千万中小微企业实现全球卖

              这?#21069;?#37324;基于近20年打造的全球消费互联网基础设施的过程中摸索出的中国方?#31119;?#23454;现了中国近百年商业史第一次大规模地反哺全球市场

              中国跨境电商零售进口渗透率指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率从2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%2017年天猫国际的消费者人数是2014年的10倍

              ?#26412;?#19978;海广州深圳等十个中国城市已进入全球100个国际消费中心城市行?#23567;?#19978;海连续多年高居天猫国?#23454;?#19968;大进口消费城市

              在过去四年多时间里天猫国际已引进75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场其中八成以?#40092;?#39318;次入华

              在进博会期间京东集团直?#24551;?#32422;并采购近千亿元进口品牌商品苏宁海外采购的订单预?#24179;?#20250;达到150亿欧元?#24049;?#20154;民币1200亿元网易考拉与110余家全球优质品牌商签订了近200亿人民币的订单

              2014年3月上线的蜜芽宝贝以闪购特卖方式切入母婴市场主要采用自营进口模式

              其POP平台为邀请制仅对服装纺织和家居百货类目的品牌商开放它将中产阶级妈妈们?#20998;?#29983;活作为自身扩充品类的标准并开?#24049;?#21521;拓展将打造成中国最大的孕婴童公?#23613;?/p>

              洋码?#20998;?#21147;于打破国际零售行业的地区性价格歧视和国际流通壁垒实现中国人全球消费的梦想早在2009年就已创立它是国内最早做跨境电商的企业为真正解决用户痛点而生

              它不仅建立了买手制弹性供应链满足中国人多元化海淘需求同时自建官方物流体系?#26149;?#22269;际保证了海外货物快速安全运送到中国人手中目前买手生态已覆盖83个国家3万多个?#29616;?#20080;手

              在进博会开幕式上习近平总书记发表主旨演讲用大海妙喻中国经济引发强烈共鸣他说中国经济是一片大海而不是一个小池塘

              习主席表示预计未来15年中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元

              我们相信全球更多?#20998;?#20248;良价格合理的商品将涌入中国旺盛的消费市场也必将促进中国消费市场的公平竞争和长期?#27604;١?#24050;经富裕起来的中产阶级正是这些进口商品和服务消费的最大人群

              中国国际商会德勤阿里研究院在上海共同发布?#20013;?#24320;放的巨市场中国进口消费市场报告

              报告指出消费作为经济增长第一驱动力的地位更加显著2018年上半年最终消费支出对GDP增长的贡献率达到78.5%以去年双11为例在整个1682亿的销售额里进口商品占了40%左右

              随着上海世界进口博览会的落幕中美贸易战最终总会走向相互妥协中国向全球发出了最强烈的信号

              今年新增了22个城市的跨境电子商务综试区还在一年内3次降低关税

              从5月1?#25484;?#33647;品全面降低关税从7月1?#25484;?#23545;218个税目的汽?#23548;?#38646;部件降低关税从11月1?#25484;?#38477;低1585个税目的进口关税

              中国加入世贸组织?#20445;?#20851;税总水平为15.3%而官方数据显示11月1日以后中国关税总水平降至7.5%

              进口商品关税的降低和跨境电商平台的推动世界各国的好货好服务必将加速涌进中国全球品牌进入中国市场门槛大大降低

              作为中国最大跨境进口电商平台天猫国际的购物体验大幅提升由菜鸟网络支持的全球供应链服务零售进口保?#28595;?#24335;的平均收货时间从2014年的9.2天缩短到2017年的4.5天

              在上海杭州深圳广州等国内跨境试点城市通过天猫国际购买全球好货?#31283;?#36798;?#27604;?#36798;已是常态

              传统模式的进口是靠一个个大集装箱从港口到港口从品牌商代理商分销商零售商一层层到消费者

              而阿里巴巴的进口新模式则是?#21487;?#20159;消费者的一个个包裹碎片化地组成的而且是从品牌商直达消费者没有中间?#26041;ڡ?/p>

              通过网红美妆KOL关键意见领袖的带货种草?#20445;Martiderm西班牙一?#36130;科?#29260;这?#20013;?#20247;药妆开始在中国收获大量粉丝尤其?#21069;财?#31934;华系列产品很快成为网红爆品

              短?#22616;?#24180;后中国已经成为Martiderm第一大海外市场2017年中国市场已?#35745;?#20840;球销售额的四成其?#36130;?#31995;列产品因为太受欢迎连一些世界500强的品牌也在争相模仿Martiderm被中国网友称为?#36130;?#40763;祖

              进口商品的涌入必然对中国本地的消费品牌和相关产业造成巨大冲击一些竞争力?#31995;?#30340;本土企?#21040;?#20250;加速淘汰破产

              三新中产正在加速中国从制造大国迈向服务大国

              中国作为新兴市场的领?#36153;}?#24050;经非常成功地将过去30年的增长?#39318;?#21270;为大众财富

              新中产热爱旅行关注健康在消费审美和生活方式上与众不同他们既是中国市场消费的中流砥柱?#24425;?#19990;界经济的增长引擎

              美国服务业已经成为美国经济的核心产业

              自2000年至今服务业在GDP中的占?#28909;?#28982;从世纪初的68%抬升到2017年的74%同?#24065;彩?#21560;纳就业的核心力量据2018年6月数据显示服务业就业占比已经达到非农就业的86.11%其中教育医疗专业服务休闲住宿和零售四项就业人口占比超过52%

              新的中国中产阶级不仅是世界商品消费的主力军还是世界服务消费的主力军

              拥有了稳定的收入和幸福的家庭之后中国新中产开始关注自己内心的精神世界开始追求新生活运动

              新中产也在加速中国从制造大国向服务大国转变医疗大健康教育旅游保险等服务是未来中国新消费社会最有爆炸性的增长地带

              1.生活方式病及大健康产业

              大健康就是围绕人的?#29575;?#20303;行生老病死对生命实施全程全面全要素地呵护既追求个体生理身体健康也追求心理精神等各方面健康

              是指维护健康修复健康促进健康的产品生产服务提供及信息传播?#28982;?#21160;的总和

              著名经济学家保罗皮尔泽的财富第五波一书认为继蒸汽机引发机械化时代以及后来的电气化时代计算机时代和最近的第四波互联网时代之后当前已经到来的是健康保健时代?#20445;?#32780;健康产业也将成为继IT产业之后的全球财富第五波

              大健康产业正在成为成为了资本市场和创?#23548;?#20204;的香饽饽

              2017年我国大健康产业规模达6.2万亿元为2011年2.60万亿元的2.4倍2011-2017年复合增长率达15.6%

              这个产业在过去5年年均增长超过20%远超全球约6%的平均增长率?#24425;沟?#20013;国成为继美国之外的全球第二大医?#24179;?#24247;市场

              大健康产?#21040;?#26159;IT产业之后全球财富第五波根据2016年10月国家发布的"健康中国2030"规划纲要提出到2020年我国健康服务业总规模达到8万亿以上2030年达到16万亿元行业发展空间巨大

              慢性病抑郁症恶性肿瘤将成为威胁中国人健康的?#26053;?#22240;素像糖尿病等中产阶级生活方式病正在蔓延扩大

              我们看一组数据

              1.6亿血脂异常的1.6亿人(含高血脂)

              1亿高血脂的有1亿多人

              2.7亿中国高血压人口有2.7亿人

              9240万糖尿病患者达到9240万人

              2亿超重或者肥?#31181;?亿人

              1.2亿脂肪?#20301;?#32773;约1.2亿人

              10秒平均每10秒就有一个人?#20928;及?#30151;

              30秒平均每30秒就有-一个人?#20928;继?#23615;病

              30秒平均每30秒至少有一个死于心脑血管疾病70%中国人过劳死危险

              76%白领亚健康

              20%患慢性病

              慢性病?#21171;收?6%

              中年?#21171;?#30340;原因中22%是心脑血管病

              未来的医生必须具备营养保健学的知识针?#26376;?#24615;病特别要发挥营养保健治疗的作用

              2017年2月原卫生部长?#40614;?#35828;未来医生必须会开两张处方一张是针对病情开具的药方另一张?#24039;?#39135;营养处方

              抑郁症?#24576;?#20026;精神病学中的感冒在西方?#24576;?#20026;蓝色隐忧

              现代社会是一个精神需求?#24576;中?#21387;抑的时代越来越多的人特别是企?#23548;?#32676;体白领产?#23613;?#29978;至文艺界明星长期被?#22909;?#24773;绪困?#29275;?#22914;抑郁焦虑暴躁等

              抑郁症指的是以显著而持久的心境低落为主要临床特征从而引起一系列身心不适的精神疾病

              它不仅只是抑郁悲观等情绪问题还包括正常人想象不到的失眠食欲减退社交?#24535;?#24605;维迟缓语?#38405;?#21147;和记忆力下降等身心痛苦抑郁症为沉默?#31508;?抑郁症是精神科自杀率最高的疾病

              据世界卫生组织调查目前全球已有3.5亿名抑郁症患者作为目前世界的第三大负担疾病抑郁症将在2020年取代冠心病上升到第二位

              据2016中国官方统计的数据报表显示中国"抑郁症"患者已经超过一个亿也就是说平均每13个人里就有一个抑郁症患者

              大众对抑郁症的认知严重缺位特别是抑郁症患者?#23433;?#32827;?#23567;?#20005;重就诊率却不足一成在腾讯网的抑郁症调查中只有25%的网友表示了解抑郁症75%的网友表示对其不甚了解

              抑郁症就像是高血压糖尿病一样不能自行治愈一定要配合吃药?#36125;?#27704;元的重度抑郁曾使他几度徘徊在生死边?#25285;?#21516;样靠的是规律服药身体才慢慢?#25351;?#20581;康

              医学研究表明服用抗抑郁药物之后80%的患者会被治愈相比心理治疗的漫长和电?#20223;品?#30340;副作用药物治疗通常更受欢迎

              考虑到医疗保健对中国家庭的重要性中国人口的迅速老龄化以及公共医疗保健系统面临的种种挑战

              麦肯锡预计在未来的20年内城市消费者在商?#21040;?#24247;保健上的支出将以每年11%的速度增长保健产业2020年超过1万亿这将为医疗保健供应商保?#23637;尽?#21307;疗设备制造商和制药公司带来巨大的机遇

              举例来说根据美国卫生和人民服务部的数据美国人每年在口腔保健方面花费约$640亿美元中国的口腔保健才刚刚开始

              熙尔糖尿病专科门诊部联合来自美国杜克大学医学院和明尼苏达大学医学影像中心等众多医学专家团队开发了以糖尿病精准康复为临床诊疗核心项目

              熙尔是国内首家全面采用全新的?#21543;?#27963;方式医学干预理念和人工智能大数据技术的医疗机构以科学的诊疗手段个性化的管理服务重新定义了糖尿病康复管理

              熙尔医疗引进了美国杜克大学生活方式医学研究中心多年的研究成果和5000多个临床经验遵循国内外公认的糖尿病治疗五驾马车理论

              既通过药物治疗和血糖监测两架马车实施传统的治疗更通过饮食治疗运动治疗心理干预等新三驾马?#21040;?#34892;生活方式干预从而更好更全面地帮助糖尿病患者甚至是吃药打针效果不佳的患者逐步康?#30784;?#37325;?#21040;?#24247;

              经过一年多的试运营熙尔糖尿病专科门诊部接待了上百位2型糖尿病和脂肪?#20301;?#32773;通过熙尔健康科学的诊疗技术及个性化的生活方式干预管理取得了95%减药率60%停药率和100%脂肪?#25991;?#36716;率成绩斐然效果卓?#20581;?/p>

              2.运动

              运动体现了新中产阶级的新生活方式

              健身是绝大多数新中产已经习惯的生活方式朋友圈里五公里的打卡亦或是飞到世界各地去跑马拉松有仪式感的运动治愈力更会翻倍

              新中产阶级的跑?#20581;?#36890;常指的是马拉松赛因为在新中产阶级看来足球篮球太大众了极限运动又不符合他们成熟的身份

              马拉松赛则是一种既有一定?#35759;x?#21448;能被赋予丰富含义的运动

              这?#20013;奶?#34987;准确地体现在村上春树的当我谈跑步的时候我?#24863;?#20160;么里面当然村上春树本身?#24425;?#19968;位被中产阶级热捧的作家

              艾瑞的报告显示经常参与健身跑?#20581;?#33258;行车等休闲项目的新中产阶级都占到了总人数的20%以上

              3.悦己

              麦肯锡的报告显示新中产阶级在自我提高上花费的时间超过了闲暇时间的20%跑?#20581;?#39532;拉松骑行健身电影话剧和烹饪成为新中产阶级追求的热点

              大众流行消费文化中的吃货?#24052;?#21334;手游网文等标签不能贴到他?#24039;?#19978;他们希望主动掌控生活崇?#24615;?#24049;主义更愿意通过掌控自己的生活来取悦自己

              对新中产而言悦己的背后是焦虑丛生的现?#30784;?/strong>

              职场到理财从家人健康到孩子教育时刻瞬息万变的信息潮总是很难治愈的拖延症裹挟这无数中产前行的时代命题都在放大着这些焦虑如此种种化解之道便在一些看似并不必须的消费之中

              4.轻食主义

              在新中产群体中轻食主义大行其道

              身边越来越多的人爱上了吃草?#20445;?#27801;拉蔬果汁这些为代表的低卡低脂的食物占据了白领们的餐桌牛油果羽衣?#19990;?#34191;米或圣女果一份价格不菲的?#23433;n保?#21693;下去的全都是从健身房里带回来的焦虑只因为隔壁跑?#20132;?#19978;已经有了刺眼的马甲线

              Metamucil是宝洁进入中国的第一个营养品品牌中国用户很?#19981;?#21507;火锅但又想减肥这种天然膳食纤维能满足他们的需求现在已经成为一个网红品牌

              宝洁在全球有60多个品牌但目前进入中国的只有20多个

              5.旅游

              生活不只有眼前的苟且还有诗和远方每年全家到外面度假一?#31508;?#32477;大多数中产阶层的必须海外旅行周末周边游越来越流行

              ?#27704;?#21271;上广?#20445;?#26469;一场说走就走的旅行为自由欢呼航班管家联合一直播新世相推出了做自己的主四小时后?#27704;?#21271;上广的活动?#26680;?#23567;时之内为想?#27704;?#21271;上广的人提供30张免费目的地未知的机?#20445;?#20808;到先得

              事实上从微信文章发出8分钟以后?#26412;?#22320;区的报名人数就已经超过3000人同时一直播开通了三个直播间分别直播三地机场的情况大批粉丝到达机场有人成功拿到机?#20445;?#26377;人失望而返

              做自己的主这个Slogan就自带吸引文艺青年的属性

              周五的早高峰在人们对一个城市的厌倦和?#24352;?#21040;达顶峰的时候他们收到了一次说走就走的邀请且目的地未知神秘感十足

              即便是在机票细节上新世相同样力求文艺一位刚?#25112;?#26463;出差?#24503;?#39318;都机场的80后在手机?#40092;?#21040;了新世相推送的文章立刻决定再次踏?#19979;?#36884;他的目的地是满洲里而抢到的机票上写?#29275;?#35797;着抓拍一张刚刚开出国门去往俄罗斯的火车

              6.金融保险服务

              中产阶级受教育程度相对较高消费观念相对比较前卫提前消费的观念促进了金融保险业的?#27604;?/strong>

              资产配置不再是有钱人的数字游戏而成为新中产群体投?#19990;?#36130;的新兴方式

              80%以上的新中产表示未来希望对自己的投资进行专业的有针对性的资产配置

              新中产趋向理性基金等稳健性投资?#20998;?#27491;在成为市场主流全民逐渐进入了金融保险必需品时代金融保险消费成为主流消费品资产配置成为新中产投?#19990;?#36130;的新方式

              标?#35745;?#23572;调研全球⼗万个资产稳健的增⻓的家庭分析总结出他们的家庭理财⽅式得到标?#35745;?#23572;象限图⽬前被公认为最合理稳健的家庭资产配⽐体系分为四个⼤的⽅⾯

              ⽇常开⽀账户也叫短期消费⽇常⽀出3-6⽉的⽣活费需要灵活⼀般放在银⾏

              杠?#33487;?#25143;以⼩博⼤解决家庭突发?#24405;?#30340;现⾦流问题例⼤意外⼤疾病

              投资账户激进投资例?#21892;保?#22522;⾦房产企业等

              专属账户为将来的养⽼和婴童早教做准?#31119;?/p>

              一个经典的家庭投?#19990;?#36130;金字塔分为保障保值增值投资投机四个层次

              保障层的配置主要是活期储蓄日常开销保?#20384;?#20445;险自住房产刚需

              保值层的配置主要是定期储蓄国债银行理财理财型保险网络理财

              增值层投资层的配置主要是投?#24066;?#25151;产?#21892;富?#37329;风险基金私募基金企业债信托

              投机层的配置主要是艺术品期货黄金邮票

              这四个层次构成了家庭资产配置的主要形式从金字塔底部到顶部风险?#26469;?#22686;大

              从结构上来看金融一?#31508;?#32654;国服务业的核心自70年代至今专业服务受益于信息技术革命而快速增长

              到2000年之后社会服务部门得到了较快的发展

              到2017年金融保险地产等以及商业服务不?#20384;牛?#20135;值达整个服务业的半壁江山为47.1%解决就业占29%批发零售物流仓储产值就?#21040;?#21344;21.7%26%

              融之家联合易观发布2017年中国消费信贷市场发展报告显示截至2017年末我国消费信贷(不含?#30475;?市场规模达9.8万亿元占GDP比重为12.32%市场空间巨大

              淘宝的蚂蚁花?#38534;?#20140;东的京东白条等等尤其消费?#21046;?#19994;务更是呈现井喷式增长为消费升级提供了巨大的平台和空间

              德国安联集团研究部门发布全球保险市场调研报告, 2017年全球保险费总收入又创新高达到3.66万亿欧元不包含健康险与2016年同期相比略有增加剔除受汇率影响增幅约为3.7%

              目前我国保险行业资产规模约为16万亿2017年整个中国保险市场规模30397亿元2017年亚洲寿险市场除了日本以外其他市场均取得了强劲的增长增幅接近14%

              自金融危机以来亚洲寿险市场的增长已超过两倍中国已取代日本成为亚洲最大的寿险市场中国已经成为全球保险市场发展的增长引擎特别是寿险

              世界主要寿险市场的主要产品包括年金保险普通寿险和健康险更加偏向于保?#24076;?#22914;英美主要以年金保险为主英国年金保险占比90%美国年金保险占比55%日本和香港则是以普通寿险为主日本普通寿险占比69%香港普通寿险占比44%而中国国内市场则是以万能险为主占比32%意味着长期以来我国保险产品还是以理财为主保障性不足

              与银行信托相比保险资产规模依然偏低有人说击垮我们只需一场癌症没有保险你只是暂时有钱

              保险业新国十条国务院关于加快发展现代保险服务业的若干意见发布明确到2020年努力由保险大国向保险强国转变保险深度保费收入/国内生产总值达到5保险密度保费收入/总人口达到3500元/人

              2017年中国的保险深度达2.6%完全与以高?#28909;?#21487;寿险产品着称的德国达到同?#20154;?#24179;

              中国新中产家庭商业保险特别是家庭人寿保险的配置比例非常低这就?#24471;?#26032;中产的风险保障意识还有待加强行?#30331;?#21147;发展巨大

              7.大搜车小镇新中产青年

              零售领域发生了一件新鲜事大搜车宣布与中石油昆仑好客合作将在昆仑好客超过20000家加油站进行创新性新零售布局强强联合共同探索开创汽?#21040;?#26131;与服务新场景

              这是大搜车9月份宣布融资5.78亿美金以来又一个好消息算上2017年11月的3.5亿美金大搜车两轮融资金额共超过9亿美元成为?#30340;?#21807;一一家同时获得阿里巴巴与蚂蚁金服战略投资的新零售企业

              牵手中石油?#20040;?#25628;车在新零售的场?#21543;?#21464;得一切皆有可能

              创业六年大搜车?#35789;?#20154;姚军红穿过数年不被理解的黑暗时刻从自营模式转型产业路由器平台最终在第六年平步可青云成为了互联网汽车创?#36947;?#28526;中的一枝独秀

              2017年大搜车SaaS系统在线交易额达1780亿目前单月系统在线交易额已超过300亿预计2018年其SaaS系统在线交易额突破3500亿元这一数?#36136;?017年的两倍

              在SaaS的底层上大搜车联?#19979;?#34433;金服开创性推出一成首付信用购车的弹个车1年时间弹个车社区店开出了近4000家

              今年618弹个车在天猫20天内销售13434辆合同金额超过20亿位列天猫汽车销售榜冠军

              不到3年时间大搜车已构建了从新车/二手?#21040;住?#27773;?#21040;?#34701;服务到汽车仓储物流服务的完整新零售生态数字化了全国90%以上的中大?#25237;?#25163;车商以及9000多家4S店和60000多家新车二网并将以鹰的视角俯瞰重构汽车产业

              按大搜?#30340;E考?#21010;截止今年年底前弹个车社区店将落地8000家覆盖9成区县级

              三年内完成全国高密度网状布局最终实现每10平方公里一个店覆盖中国城镇人口随着对中石油20000多个加油站的布局大搜?#21040;?#25552;前完成弹个车网点的布局

              弹个车为什么能快速裂变?#21487;?#33267;可以帮助加油站开启汽车新零售

              满足小镇青年需求深挖三四线城市农村市场?#31508;?#25972;个零售业这几年的大风向

              除了淘宝京东这样巨头拼命搞消费品下乡农产品进城外更是崛起了一批新玩家如爆发式增长刚刚在美国上市的拼多多如社交电商的领?#36153;?#20113;集如在农村市场连阿里都拼不过的汇通达

              弹个车也将目标放在了服务三四线市场的小镇新中产青年

              如何满足小镇新中产青年

              第一一成首付超低的购?#24471;?#27099;?#26032;?#34433;金服的芝麻信用金融账户支持大搜车获取了具有低首付消费偏好的精准用户通过融资租赁三年?#21046;?#38477;低了购?#24471;?#27099;

              第二弹个车社区店开在身边的服务中心

              弹个车在全国发展品牌经销商品牌社区店作为合伙人的口号是给有梦想的小人物一次实现梦想的机会

              大量发展其原有SaaS用户中?#40092;?#30340;小夫妻让他们到全中国的三四线城市开弹个车小铺

              正是通过产品的创新弹个车创造性的在线下发展了超过3000家社区店覆盖30个省直辖市313个城市区县1877个

              据民政部数据统计2017年底中国县级行政区划位有2851个弹个车社区店的覆盖率已经达到了66%

              从市场从销售数据看弹个车有70%的销量来自于三四五线城市20-40岁之间的消费者占了绝大部分

              因为大搜车像是一个汽车产业的?#22885;?#30001;器?#20445;?#36830;接各方让前端交易可以变得简单化

              它的典型应用场景是

              一个用户无需准?#29238;?#26434;的信用和资产证明只需用支付宝评估5分钟就知道自己是否能购买中意车?#23613;?#38500;了提车在线下社区店其他所有?#26041;?#22343;可在线化办理最后坐等物流送车到店提车

              大搜车开创了汽车社区店的服务场景并且将这种场?#25226;由?#21040;周边而与中石油昆仑好客的战略合作则?#22336;?#23500;了这一场景

              8.小红书?#21495;?#24615;新中产的种草圣地

              小红书是一个年轻生活方式分享平台由毛文超和瞿?#21363;?#31435;于2013年截止2018年10月小红书用户数超过1.5亿今年5月小红书完成了一轮超过3亿美元的财务融资公司估值超过30亿美金本轮融资由阿里领投金沙江创投腾讯投资等跟投

              如果?#36947;?#20013;产内心的追求是担心无法完成任务新中产追求的是担心错过美好人生

              如果我们能为新中产理想中的美好人生提供新的答?#31119;?#37027;我们就走进了他们的天地小红书是女儿国90%以上的用户都是女性中产

              小红书的用户群体大多是事业有成经常旅游?#19981;?#28023;淘和注重护肤的女性堪称白富美的聚集地

              刚好与有事业有品位有故事的胡歌所吸引的粉丝是同一个圈层90后和95后今天也以成为小红书最活跃的用户群体

              小红书最初是一个女性海淘分享社区用小红书的语言表示就是种草?#20445;?#21363;推荐好用的产品

              小红书是新中产G2心底最抓痒的种草圣地从素人使用感受到明星们的倾情推荐一不小心就会冲动起来成为剁手?#22330;?/p>

              标记你的生活?#20445;?#23567;红书希望?#20013;?#20570;生活方式的引导者用户通过短视频图文等形式记录生活的点滴

              社区每天产生数十亿次的笔记曝光内容覆盖时?#23567;?#25252;肤?#39318;?#32654;?#22330;?#26053;行影?#21360;?#35835;书健身等各个生活方式领域

              他们的使命就是让全世界的好生活触手可及?#20445;?#20854;切入点为海外购的信息不对称因素

              小红书设立的UGC模式形成了由Instagram微博海外留学生等时尚达人及用户形成的优?#24066;?#24687;生产与分享社区以基于人本身的分享需求不设激励机制同?#20445;?#23567;红书福利社?#27604;?#29992;户享受从内容阅读到产品购买的一体化服务

              2016年4月8日小红书发布了TVC胡歌和小红书的三天三夜小红书用户增长量较同期提升100%

              胡歌之后小红书开启了一波明星入驻的潮流范冰冰教你画?#38454;?#26519;?#25163;辈?#27927;?#22330;?#31561;成为热点话题

              事实上纵观小红书邀请入驻的这些明星无一例外都有一个特点皮肤好无论是范冰冰林允还是周冬雨都是公认的皮肤好懂保养的护肤达人

              粉丝?#36816;?#20204;的护肤秘籍那叫一个求才若渴?#20445;?#22905;们的入驻自然会引来一大波粉丝的追随明星们都在用的平价好物?#20445;?#35753;不少货品出名脱销

              除了素人范冰冰?#32633;病?#26519;?#30465;?#24352;韶涵?#24544;?#36718;等明星艺人网红也入驻了小红书让其保持了用户的高增长及活?#22659;?#24230;

              范冰冰说有了小红书之后觉得很多话都可以在上面说把这么多年对美的理念跟所有的女孩子分享?#36816;?#26469;说是一件非常有意义的事情

              ?#32633;?#30340;第一篇笔记写到终于在这儿安家了觉得这儿才是她能找到志同道合人群的地方可以安心地做?#19981;院?#29609;乐的中年美少女

              ?#24544;?#36718;说在这里他想要聊生活聊艺术聊美?#24120;?#32842;一切美好的事物跟大家做朋友

              在今年的一季度小红书还开始尝试娱乐营销连续成为网络综艺?#26460;?#20687;练?#21543;?#21644;创造101的次席赞助商除了常规在节目中的中插logo口播贴片外还邀请偶像练?#21543;?#22312;小红书中发?#32423;?#24577;同?#20445;?#24320;通官方投票通道让粉丝为喜爱的练?#21543;?#25171;call

              ?#35789;?#20154;瞿芳在公司给全体员工的内部信中说从创业的第一天开始小红书就渴望用产品去影响新一代年轻人的生活方式给?#26487;?#20204;力量陪伴他们成长

              小红书的下一站更真实美好?#25237;?#20803;的虚拟城市每一?#20301;?#30475;都是为了更好的出发

              不同背景的年轻人因为这里的真实美好?#25237;?#20803;找到了归属感并且留下来共建这座属于他们的虚拟城市这座虚拟城市也得到了更多人的喜爱其中包括很多熟悉的名字

              内容来源本文由盛景网联合伙人颜艳春独家撰稿笔记侠经讲者授权整理独家首发

              本文经授权发布不代表世界经理人立场如若转载请联系原作者

              © 世界经理人自1999年创立以来世界经理人网站(www.bett.tw)致力于引导职业经理人实现卓越管理以专业的形象为经理人用户全方位提供最佳管理资讯服务和互动平台

                   

               
               

              相关文章

              今?#31449;?#28966;

               
              广告
              热门标签
              管理模式 人力资源管理 绩效管理 提高执行力 营销策略 赢得客户 数字化营销 客户需求 团队精神 团队管理 企业管理创新

              热文排行

              • 7天
              • 30天
              广告

              热?#25490;?#34892;榜

              • 热门
              • 经典
              • 管理
              • 文章
              • 论坛
              • 博客
               
               
              ɽ11ѡ5